定制企业追捧全屋定制理念、家具企业瞄准海外生产、线下门店卖家居还卖体验......记者从千讯咨询获悉，40余家家居上市企业披露的2018年前三季度财报数据显示，家居行业已结束30%以上的高速增长时代，进入10%-20%的增长新常态。在2018年变幻莫测的局势中，不变的是家居企业探索前进的脚步，2019年，家居“大戏”将如何上演？

(图片来源：艾度巨迪公众号，侵删)

超六成新中产选择定制家具模式

据了解，受益于地产、出口以及消费升级的影响，多年来与宏观经济密不可分的家居行业呈现持续稳健增长。据招商轻工发布的《轻工制造行业2018年中期投资策略》报告，来自统计局的数据显示：2000~2013年，国内家具制造业企业营业收入复合增速达25.8%，而2013年以后，随着国内经济和地产降温，家居行业年均增速降至20%以下，并呈现持续放缓趋势。虽然增速有所放缓，但受益于地产后周期、人口中年化再来二次置业、个性化和空间利用最大化等需求兴起，近年家居行业特别是定制行业又迎来了新一轮增长需求。

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定制家居步入10%-20%的增长新常态的同时，在市场需求和产品匹配度上仍需进一步挖掘。据近日中国室内装饰协会、中国建筑装饰协会、中国建筑装饰装修材料协会、全国工商联家具装饰业商会等14家行业协会联合新浪家居发布的《2018中国新中产家居消费指数报告》（以下简称《新中产报告》）公布的调查数据，有64%的新中产会选择部分定制、22%的人选择成品家具、而选择全屋定制的人只有13%。

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纵观行业，不少家居龙头品牌打出全屋定制的品牌理念，还引起众多二、三、四线品牌持续跟风。在此情况下，仍有超过六成的用户选择部分定制家具，消费者希望在保持家具整体风格和功能统一性的同时，也能有自由组合和不同混搭的灵活个性化。

针对定制家居发展市场，业内人士认为，80、90后的消费者逐渐成为主力，以前常见的实木家具因其过于沉闷、复杂风格，不被新一代消费者所接受，他们喜爱简单、时尚的风格，定制家居产品应跟着消费者需求而变化。

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线上线下“对症下药”抓取体验

据了解，家居用品相对其他消费品仓储、物流、安装等成本较高，不少品牌正在构建起自己服务体系，进一步降低网络销售成本。随着科技发展，现在消费者在生活中变得越来越懒，我们应当思考如何给消费者提供便利的购物体验，比如把店面开到小区里、马路边，也是优化消费者的购物体验。

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