2019-01-15 浏览数:
2018年,家居行业结束了30%的高速增长时期,迈进稳步发展阶段。随着家装巨头的倾覆、市场红利的消失,各细分领域纷纷探寻突围之道。
2018年,家居行业结束了30%的高速增长时期,迈进稳步发展阶段。随着家装巨头的倾覆、市场红利的消失,各细分领域纷纷探寻突围之道。回顾2018年,业内人士认为,经过二十多年的发展,消费者正在回归理性消费,受互联网影响,传统营销渠道面临着转型或下沉,而产品持续走向多元化、多维度发展,预测2019年为高质量发展的结构转型期。
(图片来源:艾度巨迪公众号,侵删)
市场:
理性消费≠消费降级
相比近几年家居行业的高速发展,今年情况显得有些不尽人意。据40余家家居上市企业披露的2018年前三季度财报,相比2017年同期家居行业的增速明显放缓。特别是定制家居,正式结束30%~70%以上的高速增长时代,步入10%~20%的增长新常态。事实上,定制家居还是家居上市公司里业绩表现最好的一个分类板块,相对而言建材卫浴有多家企业的营收增长率则仅为个位数;另有近10家企业净利润甚至出现了负增长、3家营收负增长,其中不乏一些知名品牌。
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渠道:
掀起新零售转型风潮
市场趋于理性消费的情况下,企业在营销方面也进行了多种尝试。据了解,自2016年“新零售”的概念被抛出,在2017年成为综合实力较强企业的明显动作主线,是各类新零售业态和元素集中爆发的一年,被业界称为“新零售元年”。而今年的家居行业,也开展了新零售转型风潮。
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产品:
向产品服务
多元化发展
产品是品牌立足市场之本,从前瞻产业研究院公布的资料来看,今年国内各种类家具呈现出不同的发展趋势,木质家具注重材质、设计,强调视觉感受;金属家具追求时尚、个性和休闲娱乐功能;软体家具以艺术与功能的统一为关键,高技术含量、高艺术含量为主导。愈发多的企业开始注重生产管理、产品研发,从单一产品生产,向产品服务多元化方向发展,部分企业转型升级成效显著,行业产品同质化严重、产能过剩等问题也得到一定遏制。
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未来:
迎来“百花齐放”
高质转型
“我认为2018年并不存在家居‘寒冬’,业内人士告诉记者:“其实今年市场并没有缩小,企业觉得经营困难是因为大量不合规企业的涌入,搅乱行业增大竞争,使原本健康发展的行业透露出诡异气息”。对于如何看待2019年的发展,他相信随着环保政策严控、监管提升,企业优胜劣汰、会留下优质企业,明年仍然是“百花齐放”多元化发展的一年。
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